Вспышка меняет продвижение в Яндекс Музыке
Ещё недавно самой большой проблемой в музыкальной рекламе было отсутствие хорошего способа продвинуть трек в Яндексе. Конечно, многие агентства предлагали разные варианты, но артисты соглашались на них в первую очередь из-за отсутствия более эффективных способов рекламы.
Как продвигали раньше — и почему это не работало
Например, мы и другие агентства чаще всего продвигали Яндекс Музыку в TikTok таргете. Просто вели слушателей на Bandlink, откуда надеялись, что они пойдут слушать Яндекс Музыку. В итоге, вы показали рекламу 1000 людей, скажем, 30 кликнули по ней, 15 поняли, что нужно нажать на Яндекс, у 5 оказалось приложение. Сомнительная эффективность. Часто прослушивания выходили по 30–100 рублей, а все крутые кейсы — это выборочные треки, попавшие в «Мою волну». Шансы были, но невысокие. И это был реально лучший вариант.
Либо запускали посев в TikTok и Reels. Это крутой способ, но далеко не все треки становятся хитами в TT. Не все будут танцевать или снимать мемы под ваш рок, рэп или даже поп. Даже если у вас отличная песня, TikTok — лотерея: повезёт — люди пойдут на Яндекс Музыку, а может пойдут слушать вас в ВК, и ЯМ останется без внимания. TikTok определённо стоит пробовать почти на каждый релиз, но как метод продвижения Яндекса он спорный и сильно полагается на удач
А что с Импульсом, спросите вы? В презентациях Bandlink заявляет, что Импульс сам сделает рекламу на сервисах Яндекса — например, Погоды или Поиска, — но забывает упомянуть, что показывает её в сотнях мусорных приложений вроде Калькулятора или Конфеток на телефоне, где люди жмут на рекламу чтобы она поскорее закрылась. Они заявляют, что Импульс покажет рекламу вашим потенциальным слушателям, по факту — крутят её по всему интернету в надежде что алгоритм сам выберет кто слушает лучше (а по факту, просто кто чаще тыкает на рекламу, а не является фанатом жанра). Наконец, они ведут слушателя в браузер, где он незалогинен, и потом рисуют вам красивые прослушивания — при этом количество слушателей в карточке Яндекса почти не меняется. Подозрительно? И ещё миллион проблем, которые не описываю, чтобы вам не стало скучно.
Как появилась Вспышка
Мы несколько лет боролись с этой проблемой. Прошлым летом выпустили Вспышку - так мы назвали свой способ рекламы в Яндексе. Сначала брали артистов с 10 000 слушателей, потом снизили порог до 5 000. Запускали рекламу и с помощью нашего софта видели, сколько людей прослушало песню. Это работало хорошо, но чего-то не хватало.
В феврале мы выпустили большое обновление, которое изменило всё. Теперь мы можем с уверенностью сказать: проблема маркетинга в Яндекс Музыке решена. Мы стали работать с артистами с любым количеством слушателей - главное, качественный материал. Теперь мы видим не только сколько людей прослушали трек, но и сколько из них лайкнули его прямо из рекламы. Стали лучше подбирать аудитории и чётко контролировать каждый аспект кампании.
Результаты говорят сами за себя
Разберём на примере ТАЙМАУТ. Артист обратился к нам с 20 слушателями. Мы взяли релиз в рамках эксперимента, запустили более 50 разных рекламных объявлений. Когда у музыканта немного аудитории, первое что мы стараемся сделать — набрать слушателей. За 35 000 рублей, включая нашу комиссию, мы собрали артисту почти 7 000 слушателей и 17 000 прослушиваний дольше 30 секунд. При этом 1 500 человек послушали более 3 треков и стали «Суперфанами». До Вспышки о таких результатах с первой рекламной кампании и таким бюджетом музыкант мог только мечтать. Сейчас элемент удачи превратился в систематизированную работу. Без ботов, без накруток.
И таких кейсов у нас всё больше. Для известных артистов — чарты и суперлонч, в которые трек не попал бы без нас. Для новичков — тысячи и десятки тысяч новых слушателей, первая активная фанбаза и даже Нитро (например, O'Neill с треком Around My Heart занял 20 место в Нитро за 10 000р и реклама еще не завершена)
Это только начало
Мы убеждены: скоро Вспышка станет стандартом продвижения на Яндекс Музыке. Именно таким, каким когда-то стал таргет в VK с софтом на добавлен
Ещё недавно самой большой проблемой в музыкальной рекламе было отсутствие хорошего способа продвинуть трек в Яндексе. Конечно, многие агентства предлагали разные варианты, но артисты соглашались на них в первую очередь из-за отсутствия более эффективных способов рекламы.
Как продвигали раньше — и почему это не работало
Например, мы и другие агентства чаще всего продвигали Яндекс Музыку в TikTok таргете. Просто вели слушателей на Bandlink, откуда надеялись, что они пойдут слушать Яндекс Музыку. В итоге, вы показали рекламу 1000 людей, скажем, 30 кликнули по ней, 15 поняли, что нужно нажать на Яндекс, у 5 оказалось приложение. Сомнительная эффективность. Часто прослушивания выходили по 30–100 рублей, а все крутые кейсы — это выборочные треки, попавшие в «Мою волну». Шансы были, но невысокие. И это был реально лучший вариант.
Либо запускали посев в TikTok и Reels. Это крутой способ, но далеко не все треки становятся хитами в TT. Не все будут танцевать или снимать мемы под ваш рок, рэп или даже поп. Даже если у вас отличная песня, TikTok — лотерея: повезёт — люди пойдут на Яндекс Музыку, а может пойдут слушать вас в ВК, и ЯМ останется без внимания. TikTok определённо стоит пробовать почти на каждый релиз, но как метод продвижения Яндекса он спорный и сильно полагается на удач
А что с Импульсом, спросите вы? В презентациях Bandlink заявляет, что Импульс сам сделает рекламу на сервисах Яндекса — например, Погоды или Поиска, — но забывает упомянуть, что показывает её в сотнях мусорных приложений вроде Калькулятора или Конфеток на телефоне, где люди жмут на рекламу чтобы она поскорее закрылась. Они заявляют, что Импульс покажет рекламу вашим потенциальным слушателям, по факту — крутят её по всему интернету в надежде что алгоритм сам выберет кто слушает лучше (а по факту, просто кто чаще тыкает на рекламу, а не является фанатом жанра). Наконец, они ведут слушателя в браузер, где он незалогинен, и потом рисуют вам красивые прослушивания — при этом количество слушателей в карточке Яндекса почти не меняется. Подозрительно? И ещё миллион проблем, которые не описываю, чтобы вам не стало скучно.
Как появилась Вспышка
Мы несколько лет боролись с этой проблемой. Прошлым летом выпустили Вспышку - так мы назвали свой способ рекламы в Яндексе. Сначала брали артистов с 10 000 слушателей, потом снизили порог до 5 000. Запускали рекламу и с помощью нашего софта видели, сколько людей прослушало песню. Это работало хорошо, но чего-то не хватало.
В феврале мы выпустили большое обновление, которое изменило всё. Теперь мы можем с уверенностью сказать: проблема маркетинга в Яндекс Музыке решена. Мы стали работать с артистами с любым количеством слушателей - главное, качественный материал. Теперь мы видим не только сколько людей прослушали трек, но и сколько из них лайкнули его прямо из рекламы. Стали лучше подбирать аудитории и чётко контролировать каждый аспект кампании.
Результаты говорят сами за себя
Разберём на примере ТАЙМАУТ. Артист обратился к нам с 20 слушателями. Мы взяли релиз в рамках эксперимента, запустили более 50 разных рекламных объявлений. Когда у музыканта немного аудитории, первое что мы стараемся сделать — набрать слушателей. За 35 000 рублей, включая нашу комиссию, мы собрали артисту почти 7 000 слушателей и 17 000 прослушиваний дольше 30 секунд. При этом 1 500 человек послушали более 3 треков и стали «Суперфанами». До Вспышки о таких результатах с первой рекламной кампании и таким бюджетом музыкант мог только мечтать. Сейчас элемент удачи превратился в систематизированную работу. Без ботов, без накруток.
И таких кейсов у нас всё больше. Для известных артистов — чарты и суперлонч, в которые трек не попал бы без нас. Для новичков — тысячи и десятки тысяч новых слушателей, первая активная фанбаза и даже Нитро (например, O'Neill с треком Around My Heart занял 20 место в Нитро за 10 000р и реклама еще не завершена)
Это только начало
Мы убеждены: скоро Вспышка станет стандартом продвижения на Яндекс Музыке. Именно таким, каким когда-то стал таргет в VK с софтом на добавлен
