Что важно знать, заказывая рекламу музыки: как не попасть на штрафы и не нарваться на обман
Продвижение музыки — тема, где легко ошибиться, особенно если вы впервые заказываете рекламу трека или услуги музыкального агентства. На первый взгляд кажется, что всё просто: оплатил продвижение, получил прослушивания. Но на практике именно здесь чаще всего происходят ошибки, накрутки и даже штрафы.
Разберём, на что обратить внимание, заказывая рекламу музыки, чтобы не потерять деньги и нервы.
1. Маркировка рекламы — не формальность, а защита от штрафов
Если агентство запускает рекламу на российских платформах (VK, Yandex Music, Telegram, Rutube и др.), оно обязательно должно заключить с вами договор и создать ID-номер маркировки.
Этот ID привязывается к вашему имени или названию проекта — и подтверждает, что реклама размещена легально.
💡 Важно: штрафы за отсутствие или неправильную маркировку рекламы могут достигать сотен тысяч рублей.
Если агентство не упоминает маркировку в переписке — это тревожный сигнал. Настоящее музыкальное агентство всегда оформляет всё официально.
2. Накрутка — главный враг артиста
Иногда цифры кажутся красивыми: тысячи новых подписчиков, десятки тысяч прослушиваний. Но если они «мертвые» — от этого нет никакой пользы.
Проверяйте:
- Качество аудитории. Настоящие подписчики подписаны на артистов, медиа, бренды — а не на случайные страницы без контента.
- Динамику роста. Резкие скачки подписчиков или стримов, особенно если потом идёт падение — почти всегда накрутка.
- Сопоставление данных. Сравнивайте показатели по ВК Студии, BandLink или Spotify for Artists с отчётами по рекламе. Если цифры не совпадают — повод задуматься.
3. Тесты рекламы — показатель профессионализма
Грамотный таргетолог никогда не ограничивается одной рекламой.
Он тестирует 50–100 разных объявлений: тексты, видео, аудитории. Смотрит, какие связки работают лучше — и уже потом масштабирует результат.
Если агентство сразу запускает «основную кампанию» без тестов — это значит, что вы платите за удачу, а не за стратегию.
4. Посевы в TikTok, VK, Telegram и плейлистах
Посевы — один из самых эффективных инструментов продвижения трека. Но здесь важно понимать, у кого именно агентство покупает размещения.
Некоторые фирмы перепродают чужие посевы — и вы фактически платите двойную комиссию, теряя контроль над качеством.
👉 Проверяйте:
- Блогеров и площадки должны подбирать индивидуально под ваш жанр и трек.
- Если агентство предлагает готовый список («сетка на всех»), это не персонализированное продвижение, а шаблон.
- Запрашивайте отчёт после посева: ссылки, охваты, скриншоты — всё должно быть прозрачно.
5. Следите за законом: реклама на запрещённых платформах
В 2025 году часть платформ в России находится под ограничениями, и размещать рекламу на них запрещено.
Если агентство всё равно запускает туда кампании, ответственность несёте и вы как заказчик.
Поэтому всегда уточняйте, где именно будет размещена реклама музыки — и просите официальный медиаплан.
6. Проверяйте репутацию агентства
За 11 лет на рынке мы в BGF Promo слышали, пожалуй, обо всех схемах, которыми недобросовестные агентства обманывают артистов.
Кто-то продаёт накрученные стримы, кто-то скрывает комиссии подрядчиков, а кто-то вообще не предоставляет отчётность.
Если у вас есть сомнения — напишите нам, мы бесплатно проконсультируем, даже если вы не наш клиент.
А если станете — тем лучше: мы всегда работаем честно, прозрачно и на результат.
Потому что именно ради этого мы и создали BGF Promo.